Consumidor maduro: o grupo com maior poder de compra ignorado pelo mercado
Estudo aponta que varejo superestima o poder de consumo de jovens, negligenciando público sênior com alta capacidade financeira.
O mercado de consumo tem superestimado o poder financeiro de jovens com menos de 35 anos, enquanto negligencia o público com mais de 35 anos, que detém a maior capacidade de compra. Segundo análise de
Levantamento da Nielsen revela que apenas 10% dos gastos com marketing são direcionados para pessoas com mais de 55 anos. A capacidade de consumo dos menores de 35 anos representa apenas 18% do mercad
Weiss atribui essa disparidade ao etarismo e à falta de repertório de equipes de marketing jovens. Para compreender a complexidade desse público, ele descreve 11 perfis de consumidores maduros, focado